ロピア新長田店レポート！ 価格比較で浮き彫りとなったロピアの安さ

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価格比較で浮き彫りとなったロピアの安さ

　そのほか商圏内には関西地盤の小型ディスカウントストア「サンディ」などもあるが、本稿では「ロピア」「西友」「ライフ」「マルハチ」（以下、店名は省略）の食品スーパー4店舗で価格比較を行ってみた（図表）。

図表●「新長田駅」周辺4店舗の価格比較 筆者作成
※価格指数はロピア新長田を100としたときの数値、●色マーカーは広告商品

●日配品・冷凍食品・アイスクリーム

●加工食品・飲料・菓子

●酒類

●青果

　
　比較対象としたのは、「日配・冷凍食品・アイスクリーム」「加工食品・飲料・菓子」「酒類」「青果」と大きく4カテゴリーの売れ筋30品目。青果は取り扱い商品の量目が異なるため、単純比較ができなかったが、そのほか3カテゴリーすべてでロピアは最安となった。

　日配は、西友がロピアに迫ったものの、「味の素冷凍食品・ギョーザ12個入り」の価格差が大きく、カテゴリー合計ではロピアより38円高くなった。ライフとマルハチも一般的なスーパーと比べると十分安い価格だが、ロピアの安さが圧倒的だった。

　加工食品は大きく差がつき、最も高いライフとロピアで約400円の価格差があった。酒類も同様にロピアとライフで500円以上の差が出たが、これは「サントリー・角瓶700mℓ」の価格差が大きく影響した。

　前述の事情から単純比較はできないものの、ロピアの安さが際立った。開店セールの価格と思われるが、とくにレタス、ブロッコリー、ほうれん草の100円は驚異的な価格であり、消費者にとっては大きな魅力と言っていい。

　最近は「利恵産業」「丸越醸造」といった傘下企業が製造するユニークなオリジナル商品や、鮮魚での寿司・刺身の対面コーナーなど、商品政策面で進化が見られるロピアだが、今回の調査ではその価格訴求力は健在であることが確認できた。他店を寄せ付けない強烈な安さの打ち出しによって商圏を一気に掌握する手法で、今後も関西エリアでシェアを拡げていくことだろう。

（店舗概要）
開店日 2022年5月17日
住所　兵庫県神戸市長田区久保町5-1-1　アスタくにづか3番館
営業時間　9:00～19:00
駐車場　約400台（SC全体）

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