高品質で低価格、PB化粧品のイメージを変えるトップバリュセレクト「グラマティカル」 開発責任者に聞くこだわりと強みとは
今後の課題は販売強化
現在、グラマティカルブランドが販売されているのは全国のイオンおよびイオンスタイル約440店舗。実際に使用した店舗スタッフやお客からは好評を得ているが、取り扱っている店舗が近くにないなどの意見も多い。イオンの公式通信販売「イオンスタイルオンライン」での購入も可能だが、全体に占めるオンラインでの購入割合は1割程度で、今後の課題はネット販売の強化と実店舗での販路拡大だという。
「スーパーマーケットでのスキンケア商品の販売は、一般的な化粧品ブランドに比べて厳しいと分かっていて取り組んできた。今後も高品質で手に入りやすいものを開発していきたい」と田上氏は締め括った。
付加価値訴求を強化！売上1兆円突破の巨大PBトップバリュの戦略とは