「濃いめのレモンサワー」どんどん戦線を広げるサッポロビールの緻密な仕掛け
クロスMDやキャンペーン期間限定品も投入
同社は、24年も「濃いめ」ブランドのマーケティングに注力する。「濃いから、うまいっ！」をキーワードに、ストレートなおいしさを伝えることでトライアルを獲得し、RTD・RTSともに間口を広げることをめざす。
6月には「濃いめのレモンサワー岩塩の夏」、7月には「濃いめのレモンサワーおろし檸檬」をそれぞれ数量限定で発売する。「岩塩の夏」はシチリア産岩塩を使用して夏を感じるしょっぱ旨いレモンサワーに仕上げたほか、「おろし檸檬」は皮ごとすりつぶしたペーストを加えることで後引く旨さの奥深いレモンサワーとなっている。
また、食との連動にも力を入れる。ブランドサイトでは「濃いめのレモンサワー」には唐揚げ、「濃いめのレモンサワー若檸檬」にはポテト、「濃いめのグレフルサワー」には餃子といったように、それぞれのフレーバーに合うメニューを提案。いずれも食卓の定番メニューであり、総菜売場との親和性も高い。ゴールデンウィークには「濃いめ」ブランドとして初めて、複数の食フェスに協賛し、飲用体験の拡大も図った。
濃いめ×唐揚げ＝“濃いカラ”企画で攻める
店頭施策については最盛期となる7～8月にかけて、濃いめ×唐揚げによる“濃いカラ”企画を実施。テレビCMやWEBサイト、店頭まで一気通貫して「濃いカラ」をテーマに情報発信する。
7月1日からは、昨年も好評を得た日本ハムの「チキチキボーン®」とコラボレーションしたクローズドキャンペーンを実施。テレビCMでもキャンペーンの告知を行う予定だ。さらに同月にはディスプレイコンテストを実施し、「濃いめ」ブランド全体で酒類売場を盛り上げていく。
レモンサワーブームが落ち着きを見せる中、「濃いめ」ブランドについては毎年成長を続けている。同社では、「濃いめ」ブランドを通じてRTD・RTSの間口を広げることで、市場を活性化していきたいとしている。
25年2月期、いよいよ黒字転換へ ミニストップの意欲的な戦略
