最高益を記録！競争激化でもエニタイムフィットネスが絶好調の本当の理由

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新業態を自由が丘にオープン

　日本におけるエニタイムフィットネスの会員は男性が8割で、そのほとんどを20～40代が占めているという。海外では男女比率はほぼ同じ。日本のみ大きく偏っている。FFJが掲げる「ヘルシアプレイスをすべての人々へ！」の理念を実現するためにも、この状況を見過ごすことはできない。

　今後、エニタイムフィットネスではTシャツなどブランド公式グッズ、サプリメントやプロテインなどのECを含めた物販、パーソナルトレーニングの対応に力を入れていくという。そして、女性をターゲットの中心に据えた日本初の新業態「The Bar Method（ザ・バー・メソッド）」をスタートさせた。

「バレエのバーを使って体幹やインナーマッスルを鍛えるエクササイズで、姿勢をよくして、ヒップアップなどの効果を目指すスタジオプログラム。アメリカで急拡大しているブランドで、世界展開は日本が初めて。11月15日に自由が丘に第1号店をオープンさせた」（山部社長）

　数多くの外資系企業で経営に携わってきた山部社長がFFJの舵取りを行うようになった2023年6月以降、毎月、本部のCEOやCOOと1対1でミーティングを行うなど、アメリカのグローバル本部との関係性がより緊密になっているという。もはやFFJはマスターフランチャイジーの1社というより、特別なパートナーと目されているようだ。

　日本におけるフィットネス参加率は約4％。アメリカが20％弱、ヨーロッパは10数％、アジアでも10数％という国がある中で、まだまだ市場の伸びしろが見込まれる。単純計算でも参加率が1％上がれば人口10万人に対して1000人が増えることになり、今後、どれだけの人を運動習慣に目覚めさせることができるか。成り行きが注目される。

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