名前を変えて需要を起こす
もう３０年も前のこと。丸首長袖シャツは「トレーナー」と命名された途端、急激に売れ始めた。
「スニーカー」も同じだ。
1977年にリリースされた原田真二さんのデビュー曲『てぃーんず ぶるーす』の歌詞に出てくる、スポーツシューズは「ズック」だった。
79年にチューリップが『虹とスニーカーの頃』というタイトルの楽曲を発売しているので、この2年間のどこかで「スニーカー」という名前が普及し、商品は大ヒットを遂げた。
ただ名前を変えるだけで商品が爆発的に売れることがいまもあるとするならば、われわれ小売業もうかうかしてはいられない。
時間のあるときにでも、普及していない商品名やカテゴリー名探しをしてみたい。
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