なぜハイボール好きの若い世代に「ブラックニッカ」が選ばれ始めているのか

　アサヒビール「ブラックニッカ クリア」は、新メッセージ「クセがないから、クセになる。」、「クセがないから、メシにあう。」を掲げたプロモーションを展開。20～30代の若年層をはじめとしたウイスキーエントリー層を獲得し、好調に推移している。

好調のウイスキー市場　エントリー層獲得が課題に

　アサヒビール「ブラックニッカ クリア」は、ノンピートモルトを使ったモルトウイスキーと良質のグレーンウイスキーとブレンドすることで、クセのない味わいとスッキリした飲みやすさを実現した国産ウイスキーを代表するブランドだ。

　同品はレギュラーサイズの700ml瓶を筆頭に、180mlの小瓶から4Lペットボトルまで幅広いサイズを展開。中でも環境配慮のFSC認証紙を容器に採用した紙パック1.8Lは、容器の軽さや廃棄のしやすさ、収納を含めた取り回しのしやすさといった利便性が消費者に受け入れられ、リピート率も高く好調に推移している。

　家庭用のウイスキー市場は、コロナ禍で拡大した家飲み需要が定着したことでアフターコロナに入ってもその勢いが続き、直近5年間は成長が続いている。

　中でも1000円前後のエコノミータイプは、既存ユーザーによるレギュラーサイズからの大容量化が進んでいる。「ブラックニッカ クリア」についても同様で、直近1年間は「ブラックニッカ クリア」ブランド全体で売上金額が前期比5%増と好調に推移し、国内ウイスキー市場(※1)売上容量No.1(※2)を継続獲得。同カテゴリーを代表するブランドとして市場を牽引している。

※1：国内販売されているウイスキー（ハイボール除く）
※2：アサヒビール調べ(期間：2024年1月～2024年12月)

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