消費者がリピ買いしている商品はこれ！ 2024年7～9月リピート率ランキング

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ダイヤモンド・リテイルメディアでは、True Dataの「ウレコン」のデータを基に主要カテゴリーのリピート率ランキングを調査。今期は「ビール」「ヨーグルト」「中華料理の素」「冷凍米飯加工品」の4つを取り上げ、トレンドを探る。

出所：ウレコン　
対象期間：2024年7月1日～9月30日　
抽出方法：100以上の商品がある食品カテゴリーに関して、売上個数累積構成比で90％
以上の商品のリピート率でランキングを作成

ビール

機能系や小容量の商品が上位に

　ビールは酒税改正の影響による新ジャンルや発泡酒からの流入もあり、好調に推移するカテゴリーのひとつだ。

　同カテゴリーで特徴的なのが、機能系の商品の動きだろう。売上個数ベースのランキングでTOP20内に入った糖質ゼロ系商品はキリンビール「キリン一番搾り糖質ゼロ 350ml」のみだったのに対し【図表1】、リピート率ランキングではサントリー「パーフェクトサントリービール」と「キリン一番搾り糖質ゼロ」が各3商品、計6商品がランクインしており【図表2】、糖質ゼロの関心の高さがうかがえる。

　1位の「パーフェクトサントリービール 350ml×6」を含め3商品がランクインした「パーフェクトサントリービール」は、ビールならではの“力強い飲みごたえ”と糖質ゼロによる“爽快な後味”が楽しめる商品。味わいへの評価が高く、好調に推移している。

　一方、キリンビールの「キリン一番搾り 糖質ゼロ」は2020年10月6日に発売を開始。24年5月末時点で計販売数量が6億本を突破し、新たなユーザーを獲得している。

　アサヒビール「アサヒスーパードライ」は売上個数ランキングではTOP20内に4商品がランクインしていたが、リピート率ランキングでは7商品がランクインしており、多くのロイヤルユーザーがついていることが分かる。さらに、ランキング内で唯一の瓶ビール「アサヒスーパードライ 大瓶 633ml」が入っている点もポイントだ。

　またリピート率ランキングでは、2位「アサヒスーパードライ 135ml×6」や5位「アサヒスーパードライ 250ml」、6位「キリン一番搾り250ml」といった250ml以下の商品群も多くランクインしており、これらはビールカテゴリー全体と比較し、女性や70代、80代の購入割合が多い【図表3,4】。このことから「350ml缶では飲み切れないので小容量のビールがほしい」というニーズが一定数あると考えられる。

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