原宿にオープンから半年　世界唯一のフェンダー旗艦店が果たすスゴイ役割とは

2023年6月30日、世界的ギターブランド「FENDER（フェンダー）」が東京・原宿に「FENDER FLAGSHIP TOKYO」をオープン。フェンダーにとって世界初となる旗艦店とあって、日本のみならず世界中で大きな話題を呼んだ。

オープンから5か月（注：取材は23年11月）が経過し、客足や売上の状況はどう推移しているのか。これからどんな展開を構想しているのか。フェンダー ミュージカル インストゥルメンツ コーポレーション（米カリフォルニア）のアジア太平洋統括で、日本法人「フェンダーミュージック」（東京都）の代表取締役を務めるエドワード・コール氏に聞いた。

５か月で想定を超える多数の顧客やアーティストが来店！

　原宿・表参道の明治通り沿いに、地下1階から地上3階で構成されるFENDER FLAGSHIP TOKYO。外観はさながらハイブランドの店舗もしくは「Apple Store」のようで、店内に入ると、ブルーノ・マーズをはじめフェンダーのギターやベースを愛用する国内外のアーティストのパネルが出迎える。

　「代官山 T-SITE／蔦屋書店」 や「GINZA PLACE」などで知られる建築家ユニット「クライン ダイサム アーキテクツ」が店舗デザインを手がけたという店内にはフェンダー製のギターやベースが色とりどりにディスプレイされ、従来の楽器店とは一線を画したスタイリッシュな空間。ところどころに（ギターの弦を弾く）ピックを模したテーブルが置かれているのも印象的なアクセントとなっている。

　また、このFENDER FLAGSHIP TOKYOではギターやベースだけでなく、ファッションブランド「F IS FOR FENDER（エフ・イズ・フォー・フェンダー）」とカフェスペース「FENDER CAFE powered by VERVE COFFEE ROASTERS」を常設しているのが大きな特徴だ。ライフスタイルにまですそ野を広げることで消費者とのタッチポイントを増やし、フェンダーブランドの浸透を図っている。

　オープンから5か月が経過したが（取材時は2023年11月）、想定以上の国内外の顧客やアーティストが来店。売上も想定を大きく上回っており、同社にとって世界初となる旗艦店としては上々の滑り出しを見せている。