「節約」だけじゃない! 楽天が発表、今夏の4つの物販トレンドとは

中原 海渡 (ダイヤモンド・チェーンストア 記者)
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楽天グループ(東京都/三木谷浩史会長兼社長)は627日、「楽天市場」「楽天ブックス」「楽天トラベル」などの購買データなどから今夏の消費トレンドを分析する「楽天グループ2023 夏トレンド予測」を発表した。「物販編」「旅行・トレジャー編」「エンタメ編」「モバイル編」の4つの分野のうち、本稿では「物販編」の動向についてレポートする。

 外出機会の増加と「推し活」の流行

2023 夏トレンド予測
2023 夏トレンド予測

 楽天グループは69日、消費トレンドの分析にあたり、マイクロタスク型クラウドソーシングサービス「楽天超ミニバイト」上でアンケート調査(総回答数6638)を実施した。「今年の夏の過ごし方」を聞いた設問では、「国内旅行」が全体の20.9%で最多となった。ほかにも「花火、グルメ」が13.0%、「ショッピング」が10.2%と、新型コロナウイルスの感染症法上の位置付けが5類に移行したこともあり、外出機運が高まっていることがわかった。

 「今年の夏の予定に対する予算」の設問では、約4人に1人が「昨年より予算を増やす(増える)予定」と回答した。「楽天市場」における2335月流通総額では、外出や旅行、イベントなどに関連した商品の需要増加がみられ、対前年同期比を見ると「折りたたみ傘」が約1.7 倍、「スーツケース」が約2.2倍、「浴衣」が約1.8 倍、「水着」が約1.4倍に推移した。今後も、外出時に使用する商品の需要が大きく増える見込みだ。

 一方で、「今年の夏の過ごし方」に対する回答では「動画配信サービスを観る」が7.8%、「読書」が6.7%と上位にランクインしており、自宅で過ごす時間を重視する傾向も強いことがわかった。

 「楽天市場」における流通総額の推移からも消費動向が窺える。足元では「推し活」の関連商品が好調だ。“推しキャラ”の缶バッジを付けて自らの推しをアピールする「痛バッグ」の2335月の流通総額は対前年同期比で約6.7 倍に伸長した。オンライン書店「楽天ブックス」においても、「推し活」関連書籍の2315月流通総額は同約1.8倍に増加している。楽天グループはこの傾向が今後も継続すると見込む。

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記事執筆者

中原 海渡 / ダイヤモンド・チェーンストア 記者

神奈川県出身。新卒で不動産仲介業の営業職に就き、その後ライター/編集職に転身。

2022年10月に株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア入社。ダイヤモンド・チェーンストアオンライン編集部記者として記事執筆・編集を行う。

趣味は音楽鑑賞(ポップス/ロック)と、最近はレコード&カセット収集。フィジカルメディアが好きで、本も電子書籍より実物派。

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