美容系総合ポータルサイト「@cosme（アットコスメ）」を運営するアイスタイル（東京都港区）は1月8日、KDDIのスマートフォン（スマホ）向けアプリ「au XR Door」内にバーチャル店舗「@cosme TOKYO -virtual store-」をオープンする。
アイスタイルでは2020年1月、JR原宿駅前に600ブランド、2万アイテム以上の化粧品などを揃えた旗艦店「@cosme TOKYO」をオープンしたが、新型コロナウイルス感染症の影響でEC（インターネット通販）の利用が広がる中、同店での購買体験をバーチャル空間で再現することにした。
au XR Doorは仮想現実（VR）や拡張現実（AR）などのXR技術を活用したアプリ。スマホに同アプリをダウンロードし、@cosme TOKYOを選択してからスマホのカメラで地面を認識し、ARのドアを設置する。ドアに向かって歩くとバーチャル店舗に入店できる。
スマホをかざすと店内を360度見渡せる。店内には「@cosmeベストコスメアワード」を受賞した商品が陳列されており、商品棚から手に取ったり、試用したりする体験ができる。商品をタップすると@cosmeのECサイトへ遷移し、購入することが可能だ。花王の3ブランド「KANEBO」「KATE」「SOFINA iP」も取り扱う。