伊藤園「1日分の野菜 900ml紙パック」地域限定→全国展開の確かな手応え

　伊藤園の「1日分の野菜」は、厚生労働省が推奨する1日の野菜摂取目標量350gの野菜を使用した野菜100％飲料。おいしさと栄養を補える商品設計が評価され、多くのユーザーから支持を得ている。これまで地域限定で展開していた大容量の900ml紙パック（チルド専用）が好調だったことを受け、24年3月から全国販売を開始。大容量タイプの投入により、継続飲用につなげていく。

野菜の栄養価値に加えて味わいでも高い評価

　健康志向の高まりを背景に、手軽に野菜の栄養が摂取できる野菜飲料市場はこれまで堅調に推移してきたが、コロナ禍を経て乳酸菌飲料などの他の健康訴求型商品への需要流出が続き、数量ベースで市場は微減傾向となっている。

　こうした厳しい市場環境においても、根強い人気を維持しているのが伊藤園の「1日分の野菜」シリーズ。同シリーズは、厚生労働省が推奨する1日の野菜摂取目標量350g分のビタミンやミネラルなど5つの主栄養成分しっかり摂取できる設計で、健康意識の高い40～50代の男女を中心に支持を獲得。朝食代わりやランチ時に1本をプラスするだけで、不足しがちな野菜の栄養を手軽に補える点が評価されている。加えてにんじんベースの甘みを活かした飲みやすい味わいも高く評価されており、リピート購入につながっている。

　ライフスタイルの変化による家庭内需要の高まりを受け、24年3月に地域限定で発売していた900ml紙パック（チルド専用）を全国に拡大。コストパフォーマンスの高い大容量タイプを投入することで、継続飲用を促進する。

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