消費者がリピ買いしている商品はこれ！ 2024年7～9月リピート率ランキング

ヨーグルト

繰り返し購入されている植物性ヨーグルト

　売上個数ランキングでは、明治の「明治ブルガリアヨーグルト LB81 プレーン 400g」が1位となったヨーグルトカテゴリー【図表5】。今回、リピート率1位となった商品は、マルサンアイの「豆乳グルト400g」だ【図表6】。同品は2010年に発売された植物性ヨーグルトを代表するブランド。乳酸菌TUA4408Lにより「お通じを改善する」機能性表示食品で、コレステロールゼロかつ大豆イソフラボンも摂取できるという商品特徴から、平均価格が208円と他商品と比べ高額でありながら、繰り返し購入されている。

　また、他の植物性ヨーグルトとしてポッカサッポロフード＆ビバレッジ「ソヤファーム 豆乳で作ったヨーグルト 110g」が6位にランクイン。同品は血清コレステロールを低下させるはたらきがある大豆たんぱく質を含んだ特定保健用食品だが、24年9月末に販売終了している。

　お通じの改善やコレステロールゼロなどの効果を期待して、冷蔵庫にストックするユーザーも多い植物性ヨーグルトだが、購入者の属性を見ると「豆乳グルト 400g」はカテゴリー全体と比較し50代の割合が多く【図表7】、「ソヤファーム 豆乳で作ったヨーグルト 110g」は60代、70代の割合が多い【図表8】。同じ植物性ヨーグルトでも、容量・サイズの違いから購入者の年齢層が異なっていることが分かる。

　もう1点、ヨーグルトカテゴリーのリピート率ランキングでキーワードとなっているのが、商品名に「砂糖不使用」と記載がある商品群だ。今回のランキングでは7位「森永乳業 トリプルヨーグルト 砂糖不使用 ドリンクタイプ 100g」、15位「ダノンビオ プレーン 砂糖不使用 75g×4」など、TOP20に5品がランクインしている。売上個数ベースでみると「砂糖不使用」と記載されている商品はランク内に１商品のため、「砂糖が含まれていない」というワードはリピート購入に大きく係わっているといえるだろう。

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