カルピス®＋北海道産ミルク「カルピス® THE RICH」が支持を集めた新たな仕掛け

「リラックスタイムに楽しみたい」客層にハマる

　リニューアル後、同品は「仕事の合間など日常のリラックスタイムに楽しみたい」という新規ユーザーのトライアルを多数獲得した他、既存ユーザーによる購入頻度や点数も上昇。間口拡大と共に奥行きも広がったことで、売上を大きく伸ばすことに成功している。

ミルクソースを加えた
「冬仕込み」も限定発売

　「カルピス® THE RICH」では、冬季限定の味わいとして、「カルピス® THE RICH 冬仕込み」を展開する。同品は乳原料をリッチに使用したカルピス® に北海道産ミルクとミルクソースを加えた商品。

　ひと休みしたい時や自分を甘やかしてあげたい時など、冬限定のまろやかな濃さが楽しめる。パッケージには「冬仕込み」の文字と共に雪の結晶をあしらい、季節感を演出している。

　アサヒ飲料では「カルピスウォーター®」「カルピスソーダ®」「カルピス® THE RICH」をブランドの3本柱とし、プロモーションを展開している。

　春夏のプロモーションでは、「カルピスウォーター®」「カルピスソーダ®」「カルピス® THE RICH」「カルピス® Upフルーツ オレンジmix」の4商品を対象に、バンダイのデジタル携帯ペット「たまごっち」とコラボレーションし、「カルピス®&たまごっち のんで発見!!キャンペーン」を展開。

　コラボレーションにより新たなユーザーを獲得した。

　またカルピス®ブランドは、季節限定商品も積極的に展開しており、カルピスソーダ®からは11月に「カルピスソーダ® 冬のくつろぎ時間」を展開している。

　アサヒ飲料ではカルピス®ブランドを通じて、今後も乳性飲料カテゴリーの市場拡大に貢献していきたいとしている。

※北海道産乳原料は以下の割合で使用。
「カルピス® THE RICH」：乳原料中98％
「カルピス® THE RICH 冬仕込み」：乳原料中97%
「カルピス」はアサヒ飲料㈱の登録商標です。
©BANDAI

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