カルピス®＋北海道産ミルク「カルピス® THE RICH」が支持を集めた新たな仕掛け

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北海道産の乳原料を使用した※濃厚な味わいが特長のアサヒ飲料「カルピス® THE RICH」は今春、味わいとパッケージをフルリニューアル。

よりやさしい味わいへと生まれ変わったことで新規ユーザーを獲得したほか、既存ユーザーの奥行きも広がっている。

北海道産の乳原料を使用した
濃くてやさしい味わい

　「人と時をつなぐ“甘ずっぱいおいしさの体験と記憶”が、一人ひとりの心とカラダをすこやかにして、ピースな世の中を広げていく。」をブランドのテーマに掲げているカルピス® 。2022年2月発売の「カルピス® THE RICH」は、原材料の量と質にこだわったカルピス® だ。

　同品は北海道産乳原料を使用したカルピス® に、北海道産のミルクを加えることで自分へのご褒美やリラックスタイムなど、ほっと一息つきたい時に、上質な甘ずっぱさが楽しめる。

　ロングセラーブランドであるカルピス® は性年代問わず幅広い客層に愛飲されている乳性飲料だが、中でも「カルピス® THE RICH」は、甘い飲料を好む40代以上の男性からの支持が厚いブランドだ。

　アサヒ飲料の調査によると「カルピス® THE RICH」は商品名が表すように「贅沢感」「濃厚な味わい」という点で支持を集めてきたが、日常使いでの飲用という点ではまだ伸びしろがあった。

　そこで24年春のリニューアルでは、贅沢な味わいをベースに、甘さや酸味をよりやわらかな方向へと再設計。パッケージデザインについても青の面積を少なくし白いミルクのシズル感を際立たせることでコク深い味わいを表現している。

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