「ジョージア贅沢ミルクコーヒー」が甘さとミルク感にこだわった理由

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　日本コカ·コーラは「ジョージア」ブランドから、国産牛乳を使用した「ジョージア贅沢ミルクコーヒー」を発売。ミルクのやさしい甘さや親しみやすいデザインのパッケージも好評で、コーヒーが苦手な若年層など、新たなユーザーも獲得している。

「カフェオレ」に求められる
しっかりとした甘さやミルク感

　日本コカ·コーラの「ジョージア」は1975年の誕生以来、RTDコーヒー市場を牽引してきたロングセラーブランドだ。

　2023年3月に大規模なリブランディングを行った「ジョージア」は“五感を刺激する”コーヒー体験をコンセプトに、スペシャルティコーヒー専門店「猿田彦珈琲」監修による「ジョージアTHEブラック」「ジョージアTHEラテ」をはじめ、豆や製法にこだわったさまざまなコーヒー製品を次々と展開している。

　PETボトルコーヒーのカテゴリーにおいて、ミルク入りの「カフェオレ」や「カフェラテ」の人気は非常に高いが、商品を選ぶ際に「カフェラテ」はコーヒーのコクやミルクのバランス、リフレッシュ、水分補給といった点が重視されるのに対し、「カフェオレ」はミルクのなめらかさと甘み、リラックス、糖分補給といった点が重視され、飲用シーンやニーズが異なることがわかった。

　日本コカ·コーラではこのニーズの違いに着目し、「疲れたときに糖分補給をしたい」というユーザーの声に応え、しっかりとした甘さとミルク感を楽しめる新製品として「ジョージア贅沢ミルクコーヒー」を2024年3月4日に発売した。

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