H&Mもテニスウエアに参入

2013/05/20 00:00

ライフ

「紳士淑女のスポーツ」としてテニスを楽しもうとするのであれば、やはり普段着使用のTシャツやポロシャツではなく、ちゃんとテニスウエアを着用してプレーしたいものだ。

現在、テニスウエアには、実に様々なブランドがある。

総合スポーツグッズメーカーのブランドとしては、「ナイキ」「アディダス」「プーマ」など。テニスラケットなどのギアメーカーのブランドなら「ウィルソン」「ヨネックス」「プリンス」「ヘッド」「バボラ」「ダンロップ」「ブリヂストン」…。そして、アパレルメーカーのブランドもあり、「タッキーニ」「エレッセ」「フィラ」「ウィンブルドン」が発売されている。

最近はファストファッションからの参入もあった。この分野の雄であるユニクロ（山口県／柳井正社長）は、国枝慎吾選手、錦織圭選手や世界ナンバーワンプレイヤーのノバク・ジョコビッチ選手（セルビア）と契約して、テニスウエア市場への本格参入を果たし成功を収めている。

この動きに相当刺激されたのだろう。ユニクロの本格参入から1年を開けることなく、即座に反応したファストファッション企業がある。

スゥエーデンに本拠を置くH＆M（ヘネス＆マウリッツ）だ。

同社は世界ランキング6位（5月13日現在）のトマス・ベルディフ選手（チェコ共和国）にウエアを供給し始めている。

昨日まで行われていたBNLイタリア国際男子（シングルス）では「H&M」のロゴマークの付いた白のウエアとキャップを着用。一昨日の準決勝で世界5位のラファエル・ナダル選手（スペイン）に2-6、4-6でストレート負けを喫してしまったが、そのウエアに刻まれた「H&M」の文字は強烈な印象を残した。

かつて、ユニクロの柳井社長は、「いまや世界中の市場は、国や地域としての特性がなくなり、グローバルな単一市場に変わってきたと思う。とくに最近、この傾向は顕著だ。たとえば、世界の“ハイストリート”、世界の主要な繁華街やショッピングセンターに店舗展開しているのは全て同じメンバーだ」と話した。

この流れは現在も同じであり、同じメンバー同士による競争は、主要な繁華街やショッピングセンターを飛び出し、テニスウエアやスポーツウエア…それだけでなく潜在需要を期待できるありとあらゆるカテゴリーに飛び火していくものと予想できる。

ということは、ユニクロがアダム・スコット選手（オーストラリア）と契約してゴルフ市場への参入を決めたように、近い将来、「H&M」がゴルフ市場に参入する可能性は極めて高い。

また、同じファストファッション企業である「ZARA」「FOREEVER21」「GAP」「OLD NAVY」「AMERICAN EAGLE OUTFITTER’S」などが、様々なスポーツウエアマーケットに本格進出するのも時間の問題だろう。