カルビーは、環境配慮の取り組みや自然を楽しむ企画を展開する「Jagabee Happee3プロジェクト」を始動。じゃがいもの味わいと独自のサクッホクッとした食感が楽しめる「Jagabee（じゃがビー）」と、世界中で愛され、2025年に80周年を迎えるフィンランド生まれの物語「ムーミン」が初めてコラボレーションした。
プロジェクトは「GreenProject」「FAN&FUN Project」「Pass the Happee Project」の3つから構成され、「スナフキン」「リトルミイ」「ムーミン」のキャラクターたちがそれぞれのプロジェクトのアンバサダーに就任した。
「ムーミンバレーパーク」（埼玉県飯能市）では、23年7月8日に「Jagabee」初の「ファンミーティング」と「じゃがいも収穫体験」イベントを同時開催。さらに「Jagabee」のおいしさをもっと多くの人に楽しんでもらうため、「ムーミンバレーパーク」やショップでのサンプリングを予定している。25年までに100万人への配布を目標に活動する。
