兵庫の価値訴求型ローカルスーパー、ヤマダストアーの‟一貫した売場力”とは

2025/07/30 05:05

解説：海蔵寺りかこ（KTMプラニングR代表）

なぜ、このスーパーは行列ができるのか？ヤマダストアーの「選ばれる売場」戦略

一般的なスーパーとは一線を画し、ナショナルブランドを極力扱わない独自の哲学を貫く「ヤマダストアー」。4月にオープンした「ノース神戸店」では、開業前から長蛇の列ができ、初日売上も史上最高を記録しました。

なぜこれほどまでに顧客を惹きつけるのか？本記事では、商品ひとつひとつに込められた「つくり手の背景」を伝えるPOP、地域とのつながりを重視した品揃え、そして「レジャー感覚」で楽しめる買い物の体験を徹底解剖。価格競争とは無縁の「価値訴求型SM」として、ヤマダストアーがいかに“選ばれる売場”を創造しているか、その全貌に迫ります。

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ローカルスーパー 25年8月1・15日合併号　独創する！ローカルスーパー

解説

海蔵寺りかこ / KTMプラニングR 代表

食品コンサルタント
1級色彩コーディネーター、カラーデザイナー、UCアドバイザー

大阪府吹田市出身。広島大学卒業後、イトーヨーカ堂で食品事業部の計画や販促企画を担当し、惣菜部のシニアマーチャンダイザーに就任。その後、ヤオコーで営業企画部クッキングサポート担当部長として提案型マーチャンダイジングに従事。現在はKTMプラニングRを起業し、食品スーパーやメーカーのMDサポートを行うほか、データコム株式会社のアドバイザーとして小売業支援に携わっている。

KTMプラニングRホームページ

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