”尖り”がないからこそ要注目!? ライフの新店「ビエラ蒔田店」の売場を解説!
ライフコーポレーション（大阪府）は10月20日、神奈川県横浜市南区に「ライフビエラ蒔田（まいた）店」をオープンした。首都圏に広く店舗を展開する同社だが、蒔田店周辺の自社店舗は最も近い店で約8㎞離れており、店舗空白地への出店。最新の新店MD（商品政策）を取り入れ、マーケットシェア拡大を図る。※文中の価格は本体価格
店舗空白エリアへ満を持しての出店
蒔田店が位置するのは、横浜市営地下鉄ブルーライン「蒔田」駅から約200m、旧南区総合庁舎跡地に開業した複合施設「VIERRA蒔田」の1階。売場面積は約1700㎡、約1万9000SKUを取り扱う。
店舗から半径1㎞圏内には2万6474世帯／5万1061人が居住。少人数世帯の割合が比較的高いが、年代別では大きな偏りはなく幅広い年代層が住む。
競合店としては「横濱屋蒔田店」「マルエツ井土ヶ谷店」「FUJI横浜南店」「サミット井土ヶ谷店」などがあり競争は激しい。一方で自社店舗は最も近い「大口店」で約8km離れており、蒔田店周辺はライフにとっては店舗空白地の1つだった。そのため「ライフの認知度は（既存の出店エリアと比較して）高いとは言えない」（広報）という。
こうした商圏特性を踏まえ、蒔田店では最新の新店MDを導入しながら幅広い年代層のニーズに即した品揃えを追求。とくに、事前のアンケートで要望の多かった鮮魚と精肉の売場づくりに力を入れた。
記事執筆者
上智大学外国語学部（スペイン語専攻）卒業後、運輸・交通系の出版社を経て2015年ダイヤモンド・フリードマン社（現 ダイヤモンド・リテイルメディア）入社。
企業特集（直近では大創産業、クスリのアオキ、トライアルカンパニー、万代など）、エリア調査・ストアコンパリゾン、ドラッグストアの食品戦略、海外小売市場などを主に担当。趣味は無計画な旅行、サウナ、キャンプ。好きな食べ物はケバブとスペイン料理。全都道府県を2回以上訪問（宿泊）済み。
