今期ラストの出店！ 「池袋」駅近くにオープンの「マルエツプチ上池袋二丁目店」開店日レポート

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ユナイテッド・スーパーマーケット・ホールディングス（東京都／藤田元宏社長：以下、U.S.M.H）傘下のマルエツ（同／古瀬良多社長）は2023年1月26日、東京都豊島区に都市型食品スーパー（SM）「マルエツプチ上池袋二丁目店」を開店した。マルエツ今期ラストの新店となる上池袋二丁目店の出店のねらい、売場の様子をレポートする。

【店舗概要】
住所：〒170-0012 東京都豊島区上池袋2-15-17
東武東上線「北池袋」駅から徒歩約9分、「池袋」駅から徒歩約11分
電話：03-3917-7771
売場面積：89.3坪
SKU数：4734（青果：226、鮮魚：116、精肉：120、日配品：1000、一般食品（酒類・たばこ含む）：2466、総菜：186、ベーカリー：20、日用品：600）
営業時間：9:00～22:00

10～40代、単身世帯が多く住むエリアに出店

 　マルエツは売場面積40～150坪の都市型スーパーマーケット「マルエツプチ」業態を、都内中心に展開している。同社は1月26日、同業態から「マルエツプチ上池袋二丁目店」（以下、上池袋二丁目店）を新規オープンした。

　上池袋二丁目店は、交通量の多い「明治通り」沿いに建つ新築マンションの1階に入る。商圏とする店舗から半径300ｍ以内の特性を見てみると、世帯人員別比率では単身世帯が約69％を占め、年齢別では10代半ば～40代半ばの比率が高い。

　近隣の競合店としては、「池袋」駅方面に向かって約250m離れた位置にG-7リコス・ストアズ（兵庫県）が運営するミニスーパー「リコス東池袋２丁目店」、反対側の「西巣鴨」駅方面には約250m離れて「業務スーパー上池袋店」がある。

　マルエツの広報担当は、「上池袋二丁目店付近はSMがそれほどあるわけではないが、近隣はコンビニが多く出店しているエリアだ。売場づくりはコンビニとの差別化を念頭に置いている」と説明する。

　上池袋二丁目店の売場構成比は、青果が18％、精肉が11.5％、鮮魚が4.5％、日配品が23.4％、一般食品が19.6％、酒類・たばこが6.7％ 、総菜が13％、ベーカリーが0.8％、生活用品が2.5％となっている。平均的な店舗と比べて鮮魚の構成比が低く、精肉が高いのが特徴だという。「若者の魚離れ」により肉を多く食べる傾向が強い若年層に向けて精肉売場を広げ、その影響で鮮魚売場の縮小に至ったようだ。

　ほかにも若年層に向けた売場づくりとして、簡便・即食を訴求する。総菜売場では、電子レンジで簡単に調理できる総菜シリーズ「おつまMEAT」を販売。「タンドリーチキン」（税込321円）や「骨なしスペアリブ山賊味」（同502円）などをラインナップする。

　冷凍食品売場でも同様に、若年層のニーズを勘案し、食卓用おかず商品の品目を絞り、パスタや米飯などの主食商品を増やしている。ほかにも若者に人気の韓国料理をコーナー化し、「韓国キムチチヂミ」（同537円）などを陳列する。

　また、冷凍食品売場では生鮮商品を強化する。冷凍の野菜、果実、精肉、鮮魚などを販売するほか、えんどう豆のたんぱく質を主原料とする「ビヨンド・ビーフ」も揃えていた。

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