シリアル市場、オートミールの苦戦で市場は前年割れ グラノーラ、コーンフレークは堅調
コロナ禍による内食機会の増加やオートミールの好調により、拡大を続けてきたシリアル市場。2023年上期は成長を牽引してきたオートミールが苦戦したことで前年割れとなった。そのなかでも値ごろ感のあるコーンフレークが堅調に推移している。
構成比の高いグラノーラは糖質オフタイプが好調
KSP-POSデータによると、シリアルの期間通算（2022年9月～23年8月）の金額PIは、2864円で対前年同期比5.8％減、数量PIは7.53で同8.6％減。22年上期まではコロナ特需により好調に推移していたが、下期から前年割れが続いている。
カテゴリー別にみると、シリアル市場で最も構成比の高いグラノーラの金額PIは1621円で同0.9％減、数量PIは3.23で同5.8％減。価格改定の影響で金額PIでは前年並みとなった。グラノーラで伸長しているのが糖質オフタイプ。コロナ以降、健康意識は継続して高いままで、糖質オフタイプは今後も需要が高まることが予想される。
日清シスコではこの秋に「ごろグラ 糖質オフ」シリーズをリニューアル。1パックの内容量を350g（7日分）にボリュームアップ。パッケージも白を基調としたスタイリッシュなデザインに一新した。また機能面や栄養素の高さを数量でわかりやすく表現するなど、「ごろグラ 糖質オフ」シリーズが本来持っている機能面の高さをわかりやすく伝えた。
ブランの金額PIは221円で同8.2％減、数量PIは0.54で同12.8％減。玄米フレークの金額PIは93円で同0.2％減、数量PIは0.25で同10.3％減となった。グラノーラ同様にそのほかのシリアルも数量PIは大きく前年割れとなったが、価格改定の影響で金額PIでは前年並みとなっているものが多い。そのなかでも好調なのが、コーンフレークで金額PIは444円で同4.3％増、数量PIは2.01で同0.7％減。食品の値上げが相次ぎ、生活者の節約意識が高まっている。
なかでも値ごろ感のあるコーンフレークは、子供の朝食やおやつなどに選ばれている。今年で発売60周年を迎えた日清シスコの「シスコーン」は、さまざまな発売60周年の企画を実施し、市場を盛り上げている。
