輸入ビール市場、家飲みでのプチ贅沢として海外ビールの新規ユーザーが拡大
新型コロナウイルスの感染拡大による家飲み需要に加えて、昨年10月の酒税改正によるビールの減税も影響し、輸入ビールカテゴリーも再活性化。店頭での露出も増えており新規ユーザーが拡大している。
酒税改正によるビール回帰も後押しし2ケタ増の大幅伸長
KSP-POSによると、2020年11月から21年10月の輸入ビールカテゴリーの期間通算金額P Iは前年同期比20.6％増の645.64円、数量PIは21.7％増の2.41と、金額・数量ともに前年を大きく上回る結果となった。
月別の動向をみると、新型コロナウイルスの影響による家飲み需要の伸長に加えて、20年10月の酒税改正によりビール全体が手に取りやすくなったことから、20年11月から21年2月まで前年比20％以上の大幅増で推移。
21年3月以降は緊急事態宣言下の外出自粛により、まとめ買いをする生活者が急増した前年の反動があり、とくに4月は前年比91％と期間中唯一前年を割り込んだが、5月には前年比5％増、6月以降はふたたび2ケタ増で推移している。
輸入ビールは数年前のクラフトビールブームが落ち着いてから、感度の高い若年層やビール好きのための商品といったイメージが強かったが、コロナ禍による飲食店等の営業自粛が影響し家庭用が再活性化。キリンホールディングスによると輸入ビールの代表的ブランドである「ハイネケン」は、2012年以降8年間で販売数量が約3倍に拡大。飲みやすさやインターナショナルなブランドイメージなどが多くの生活者に支持されているようだ。
アサヒビールもピルスナータイプの元祖として知られるチェコのビール「ピルスナーウルケル」の330ml缶を21年4月に首都圏・関信越エリア限定で通年発売。6月には完全予約受注制で全国発売している。
また、健康志向の高まりを受け、ノンアルコールビールも好調に推移している。パナバックのドイツ産ノンアルコールビール「ヴェリタスブロイ」は21年、年間販売本数1000万本を達成。22年1月には味のブラッシュアップを含めた商品リニューアルを実施し、シュリンクパックを採用した6缶パックも展開する。
