コーヒー「ジョージア」が若い男女にも受け入れられるブランドに育った理由
ダブルアロマ密封技術で香り豊かにすっきりと飲みやすいコーヒーへ
コンセプトは「本格感のある香り高いコクと、すっきり飲みやすいPETボトルコーヒー」。
よりおいしいコーヒーの味わいを実現するため、同社の技術を最大限に活用し、コーヒーを楽しむ際に大切な「挽きたて時」と「淹れたて時」の香りに着目。
“挽きたてアロマ製法”と“水蒸気蒸留アロマ技術”のダブルアロマ密封技術により、気持ちがやわらぐような香り設計を実現した。
さらに、高温高圧の「エスプレッソ抽出」、丁寧な「ドリップ抽出」、時間をかけた「水出し抽出」という3温度帯抽出製法を採用。なめらかな味わいの中にもエスプレッソのコクを際立たせ、すっきりさわやかな味わいとしっかりとしたコーヒー感を同時に楽しめる。
また4製品のパッケージもリニューアルした。黄色の菱形ロゴを中心に配置し、すっきりと飲みやすい味わいを表現したシースルーのパッケージへ一新している。
新セレブリティを起用しキャンペーンを展開
新「ジョージア」ブランドではコミュニケーション活動の一環として、消費者が「ジョージア」のブランド価値を体験できる参加型のデジタルコンテンツ「毎ドラ部」を展開している。
中でもユーザーが撮影した写真を人気イラストレーターのタッチに変換し、日常の一コマをドラマチックに仕上げることができる「AIイラストメーカー」は、若年層を中心にSNSでも大きな反響があったという。
日本コカ・コーラでは今期も最盛期である夏場に向け、「ジョージア」ブランドキャンペーンを展開。俳優の向井理さん、浜辺美波さん、バスケットボール選手の河村勇輝さんを新たなブランドセレブリティに起用する。
キャンペーン期間中は向井さん・河村さんが出演する新テレビCMをはじめ、店頭向けに新グラフィックと連動した販促ツールを展開。さらに「毎ドラ部」では今の気分や興味関心事を選ぶだけで、自分だけの占い結果が受け取れる、最新AIコンテンツの配信も予定している。
今後も期間限定フレーバーの投入も予定。日本コカ・コーラではさまざまなコミュニケーション施策を通じて若年層や女性層など新規飲用者の拡大に努め、「ジョージア」ブランドおよびRTDコーヒー市場の活性化を図っていく考えだ。
