スーパーで縦置きの商品パッケージが増えている理由
商品が、購入後も自己主張するのは問題？
ネット通販では、リアル店舗の売場ほどに目立つ必然性がありません。アスクル（東京都／吉岡晃社長）の個人向けECサービスのLOHACOは、消費の場である家庭と調和するデザインをメーカーに求め、さまざまなコラボ商品を開発しています。ホームセンターのカインズ（埼玉県／高家正行社長）も、家でストックする際の見栄えや利便性といった観点でNBのオリジナルパッケージを充実させています。
もしくは無印良品のように全商品がプライベートブランド（PB）であれば、店頭で個々の商品が自己主張する理由もなく、その商品群は購入後の家庭内でも独自のトーンでまとまります。
NBが購入後に自宅でも自己主張していることに気づき、その主張が居住空間に必ずしも必要ではないかも・・・と考える消費者が増えているように思います。インスタ映えを重視する生活スタイルが、その傾向に拍車をかけているかもしれません。
そうはいってもNBは目立たなければならないでしょう。だからといって目立てばいいというものではありません。生活者の意識が変われば、好感をもたれる目立ちかたのルールも変わるようです。店の効率性、地球環境、生活者の美意識など、多方面から商品パッケージのルールは変化を迫られていると感じる昨今です。
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