delyがクラシルに社名変更！背景にある「クラシルブランド」急成長の理由

2025/12/09 04:30

上林大輝（ダイヤモンド・チェーンストア編集記者）

「レシチャレ」実施でバスケット単価が上昇

　この「レシチャレ」の販促効果は、販売を担う小売にも好影響をもたらしている。クラシルによれば、同社が25年6月からキッコーマン食品（東京都／中野祥三郎社長）と実施した店頭販促のキャンペーンにおいて、食品スーパー・総合スーパーにおけるバスケット単価を最大113.9%まで向上させる効果を実証したという。同キャンペーンは、対象のキッコーマン商品を購入し、レシートをアップロードすると10円分のポイント還元。さらに、対象レシピ10種のいずれかを調理し、写真を投稿することで50円分のポイントが追加で還元されるというものだった。

　バスケット単価上昇の要因について、同社は「クラシル」によるレシピ提案が起点となっていることを強調する。レシピ動画プラットフォームである「クラシル」のノウハウを活用することで、単品訴求ではなく、レシピ提案を起点とした主菜・副菜・調味料など周辺商品の提案もできるため、デジタル上でクロスMDが成功しているという。また、購入時点でその後の「調理」までイメージしてもらえることも、周辺商品の購入につながっているという。

　現在、「クラシルリワード」には大手食品・飲料メーカーの大半が参画しており、食品・飲食のナショナルブランドカバー率は90%だという。また、全国小売提携店舗数も約3万店舗に広がっており、メーカー・小売双方から支持を高めている。

　「クラシル」サービス開始以降、同社が約10年にわたって築いてきた食品・飲料メーカー、小売企業との関係性が「クラシルリワード」の基盤となっている。