イオン、万代も驚くロピアの激安ぶり　関西３号店鶴見島忠ホームズ店を徹底分析

2021/01/19 05:50

経営戦略

矢野清嗣

ロピア（神奈川県／高木勇輔代表）は2020年11月24日、関西3号店となる「ロピア鶴見島忠ホームズ店」（大阪府大阪市：以下、鶴見店）をオープンした。高密度の人口密集地への出店となった同店の周辺は、関西地盤の有力チェーンひしめく激戦区。ロピア進出により、競合店はどのような影響を受けているのか。主要品目の価格比較とともに見ていく。
（調査日：2020年12月6〜7日）※本文中の価格はすべて本体価格

売場解説

「都市型モデル」の売場レイアウト

　鶴見店は、大阪メトロ長堀鶴見緑地線「今福鶴見」駅から約600m、同駅から国道479号線を北に8分ほど歩いた場所にある。周辺はマンションや戸建て住宅が密集する住宅街。肥沃なマーケットのためか、自転車で5分圏内に万代（大阪府／阿部秀行社長）、イズミヤ（同／梅本友之社長）、関西スーパー（兵庫県／福谷耕治社長）と関西地盤の有力チェーンが店を構えるほか、大型ショッピングモールの「イオンモール鶴見緑地」もある激戦区となっている。

　関西1号店、2号店に続いて島忠（埼玉県／岡野恭明社長）運営のホームセンター（HC）内への出店となった鶴見店。売場面積は約440坪（歩測）で、既存店舗と比べるとやや小ぶりな印象だ。

　前述のとおり、鶴見店の周辺は高密度の人口密集地であり、移動は主に自転車が使われているようで、ロピア出店に伴い、HC店頭の駐車場だったスペースを約400台の臨時駐輪場に変更している。駐輪場のガードマンに話を聞くと、「（駐輪場は）オープン時から常時満車状態」と教えてくれた。

　売場配置は、青果、精肉、鮮魚、総菜を壁面に沿って展開しており、2号店の「尼崎島忠ホームズ店」（兵庫県尼崎市：以下、尼崎店）で見られた、入口から続く主通路に生鮮4部門を配置する“生鮮ゾーン”方式は採用していない。日配食品は、店舗入口から見て左サイドに集積し、売場中央の前列に飲料、菓子、即席麺、米など、後方に調味料や乾物などの加工食品を配置。同じくHC内店舗である、「平井島忠ホームズ店」（東京都江戸川区）と類似した、ロピアの「都市型モデル」ともいえるレイアウトを採用している。