セブン＆アイ・ホールディングス傘下のイトーヨーカ堂は３月７日、神奈川県藤沢市にディスカウントストア業態の「ザ・プライス湘南台店」をオープンする。ザ・プライスの出店は2009年11月の「せんげん台店」（埼玉県越谷市）以来、３年４ヵ月ぶり。
これまでのザ・プライスはヨーカ堂の老朽店舗の活性化策として、既存店からの業態転換で出店していたが、「湘南台店」は自社の既存店ではなく他社が退店した跡への居抜きでの出店。店舗面積は1100平方メートルとザ・プライスとしては最小規模で、食料品に特化した品揃えとなる。
ザ・プライスは08年８月に開業した「西新井店」（東京都足立区）以降、これまでに10店舗を出店しており、「湘南台店」が11店舗目となる。今後は湘南台店クラスの小型店を含めて、出店を増やしていく方針だ。