PB売上高の約４割超！ 生協に学ぶ「エシカル消費」対応の進め方

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　人や環境、社会に配慮した「エシカル消費」や“持続可能”を表す「サステナブル」への関心が高まり、これらに対応することが企業の社会的責任として求められるようになっている。そうしたなか、プライベートブランド（PB）商品売上高のうち「エシカル消費」対応商品が４割超という驚きの数字を出しているのが、日本生活協同組合連合会（東京都：以下、日本生協連）だ。そんな日本生協連の先進的な取り組みから、エシカル消費対応のヒントを提示する。

エシカル消費対応商品の
売上高は2000億円規模に！

　「エシカル（倫理的）商品の普及で持続可能な社会づくりへ――」。地球環境や格差社会、貧困などの社会問題に対し、日本生協連では、PB「コープ商品」でエシカル（倫理的）消費対応を重点に商品政策を進めている。

　2020年度のコープ商品供給高（売上高）は4397億円（前年度比112.1％）。このうち、エシカル消費対応商品は2000億円と4 割を超え、この3年で倍増した。取引先や組合員、さらにはNGO（非政府組織）や行政との連携も強化し、社会全体の取り組みとして広げていく方針だ。

すでに品目数は約100に！
PB「コープサステナブル」

　なぜ、コープ商品ではエシカル消費に対応した商品の開発を一気に推進できているのか。

　まず、中長期的目標を立てて、エシカル対応を推進していることが挙げられる。具体的には、「生協の2030環境・サステナビリティ政策」「責任ある調達基本方針」「コープ商品の2030年目標」　の大きく３つの環境方針を掲げている。

　次に、これらの方針に基づき、エシカル消費に対応したPB商品ブランドシリーズを立ち上げていることが挙げられる。

　その第１弾として2021年2月に発売したのが、「コープサステナブル」シリーズだ。環境や社会に配慮した主原料を使った商品シリーズで、パッケージに共通のロゴマークをつけて販売している。

　同シリーズでは、複数の切り口を用意し、エシカル消費対応商品を広げている。「海の資源を守る」「森の資源を守る」「オーガニック」の３つのテーマで商品を開発しており、その数は2021年度末時点で約100品目に及ぶ。

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