ライフ初芝店シニア層とファミリー層をねらった新商品＆MDを徹底解説！

2022/12/30 05:56

新店レポート

植芝千景（ダイヤモンド・チェーンストア編集者）

ライフコーポレーション（大阪府／岩崎高治社長：以下、ライフ）は2022年12月7日、大阪府堺市にスクラップ&ビルドにより「ライフ初芝店（以下、初芝店）」をオープンした。初芝店ではメーンターゲットのシニア層に加え、若いファミリー層の取り込みもねらった施策を展開している。本記事ではこれらのターゲットに向けた商品施策について解説する。（文中の商品価格はすべて本体価格）

シニア層と若いファミリー層の取り込みをねらった商品展開

　2022年12月7日、大阪府堺市にスクラップ&ビルドによりオープンした初芝店。1フロア当たりの売場面積を拡大し、食料品の品揃えを拡充した。また、旧店舗で好評でありながらも、仮店舗の「初芝東店」では取り扱いのなかった、日用品や衣料品売場、ドラッグコーナーを復活させ、ワンストップショッピングの利便性を提供する。

　半径500ⅿ圏内の世代別人口構成比は、70代以上が23.4％とトップで、大阪府平均を5.0ポイント上回るため、初芝店ではシニア層をメーンターゲットとした店づくりに注力。加えて、同店の最寄り駅である南海高野線「初芝」駅の隣駅で商圏にも含まれる「白鷺」駅周辺は再開発が進んでいることから、若いファミリー層の取り込みもねらう。

　初芝店ではこれらのターゲット層に向けた商品を続々と投入している。たとえば精肉コーナーには、フライパンで焼くだけの「豚肉肩ロースレモンペッパーステーキ」（228円）や「豚肉ロース味噌漬け」（398円）など、ファミリー層のニーズがとくに高い簡便商品を展開する。さらにレンジアップの新商品「ガーリック香るBBQスペアリブ」「スパイス香るBBQスペアリブ」（各100g・218円）も投入した。