ヤオコー（埼玉県／川野澄人社長）は7月21日、埼玉県ふじみ野市に「ヤオコーふじみ野大原店」（以下、ふじみ野大原店）をオープンした。今期では早くも5店舗目となる出店で、これにより同社の総店舗数は174店舗（ヤオコー単体）となっている。総合スーパー（GMS）の「イトーヨーカドー上福岡東店」の跡地、昨年オープンしたばかりのGMS「イオンスタイルふじみ野」の至近に出店した同店ではどのような売場づくりをしているのか。
昨年開業の「イオンスタイル」の至近に出店！
ヤオコーが7月21日にオープンした「ふじみ野大原店」は、東武鉄道東上本線「上福岡」駅東口から歩いて約12分、直線距離で約950mの場所にある。2019年8月に閉店したGMS「イトーヨーカドー上福岡東店」の跡地に出店した店舗で、ドラッグストアとテニススクール、クリ－ニング店などがテナントに入る。「ふじみ野市役所」と道路を挟んでほぼ真向かいに立地し、目と鼻の先には20年11月開業のGMS「イオンスタイルふじみ野」がある。
ふじみ野大原店の周辺は、自社店舗が多数あるヤオコーのドミナントエリアだ。「上福岡」駅前に「上福岡西口店」（埼玉県ふじみ野市）があるほか、約1.6km離れて「上福岡駒林店」（同）、約1.8kmの場所には同じく21年7月にオープンしたばかりの「川越藤間店」（埼玉県川越市）、約2.7kmまで離れるとヤオコーの大型旗艦店「川越南古谷店」（同）もある。ふじみ野大原の出店により、東武東上線沿線、川越市～ふじみ野市間のドミナントを深耕する構えだ。
ヤングファミリーをねらいうち！
売場面積650坪、初年度年商目標16億円と、ヤオコーにとっては標準店の位置づけとなるふじみ野大原店。同店がメーンターゲットに据えるのは40歳台の4人家族、いわゆるヤングファミリーだ。子育て中の家族を想定した大量目商品をはじめ、ふじみ野大原店では若いファミリーの需要に応えるMD（商品政策）が随所で見られた。
写真とともに注目MDを見ていこう。ふじみ野大原店で新たにチャレンジしていたのが「豚焼肉」の提案だ。「焼肉」の提案は牛肉が一般的だが、食べ盛りの子どもを持つファミリーのニーズを想定し、牛肉よりも安価に楽しめる豚焼肉を提案している。取材時は500g前後のパックを充実させていた。
菓子にも力を入れている。ほかの店舗よりも菓子売場の尺数を増やしており、レジ前ゴンドラゾーンの菓子売場では豊富な品揃えが見られた。同じくゴンドラゾーンで展開する加工食品を含めて、ゴンドラの陳列はほかの店舗よりも高く、全体的にフェース数が多い印象を受けた。
8月限定商品を先行展開！
注目の総菜売場では、魚総菜の「漁火（いさりび）」、鶏総菜の「幸唐（さちから）」など既存店でおなじみのMDのほか、新商品もいくつか見られた。平台に配置した「ぶっかけうどん」コーナーはその1つで、8月の限定商品として今後全店で展開する予定だという。
ベーカリーでは、「ピスタチオの贅沢タルト」を新商品として投入。ピスタチオクリームの上にクリームチーズと生クリームを混ぜたチーズクリームを乗せ、さらにその上から砕いたピスタチオをまぶしたという手の込んだ1品だ。
ヤオコーは来週にも新規オープンを控えており、7月29日に「天王台店」（千葉県我孫子市）の出店を予定する。7月6日オープンの川越藤間店、このふじみ野大原店に続き、21年7月は1カ月に3店舗を出店することになる。また、8月上旬には、新業態「フーコット」の開店も控えている。前期（21年3月期）が記録的な好決算となっただけに、前期実績を超えるハードルはこれまでになく高い。怒涛の出店は長年続く増収増益記録の更新にどう寄与するか。今夏のヤオコーの動向は要注目だ。
（店舗概要）
店名 ヤオコーふじみ野大原店
開店日 2021年７月21日
店長 太田正和
営業時間 9：00～21：45
店舗面積 2150.7㎡（650坪）
駐車台数 228台
駐輪台数 143台
取り扱いSKU数 約1万4150SKU
年商目標 16億円（初年度）
従業員数 正社員18人、パート・アルバイト125人（延べ人数）