2024年春・夏に発売してヒットした13食品に共通する圧倒的な「信頼感」

円安による物価上昇やエネルギー価格の高騰もあり、消費者の生活防衛意識は一層高まっている。こうした状況下での2024年春・夏新商品ヒットランキングを見ながらヒットの要因を探っていく。

ロングセラーブランドのリニューアル品が並ぶ

　2024年1月～6月に新商品・リニューアル商品として発売された商品を期間金額PIでランキング化したところ（販売店率20％以上の商品が対象）、主要カテゴリーのランキング1位商品は【図表】のようになった。

主要カテゴリーにおける新商品ヒットランキング1位の商品

　24年に入り、人流はコロナ禍以前の状態に戻りつつあるが、長引く物価上昇や円安などの影響もあり、生活者の食品や日用品に対する財布の紐は堅い。こうした環境下、ランキング上位に挙がった商品は、信頼感のある既存ブランドのリニューアル品が多い。

　アサヒ飲料「カルピス®THE RICH」は、原材料の量と質にこだわったカルピス®で、甘い飲料を好む40代以上の男性からの支持が厚いブランド。24年春のリニューアルでは、贅沢な味わいをベースに、甘さや酸味をよりやわらかな方向へと再設計。「仕事の合間など日常のリラックスタイムに楽しみたい」という新規のトライアルに加え、既存ユーザーによる購入頻度や点数も上昇している。

　紙カップ容器ジャム・クリームのロングセラー、ソントンの「ファミリーカップ」は、中身の品質やパッケージデザインを一新。ジャム類は果実感をアップさせたほか、糖度を45度にすることで、スッキリとした甘さへ変更した。クリーム類についても素材感をアップさせたほか、冷蔵庫で保管してもパンに塗りやすいやわらかさを実現している。

　不二家のロングセラーブランド「カントリーマアム（バニラ＆ココア）」は容量を変更。今年発売40周年を迎えた同ブランドは好調の「カントリーマアム チョコまみれ」や朝食カテゴリーへの領域拡大を目的とした「モーニングマアム」など、新たなシリーズを展開し、ユーザーの幅を広げている。

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