約100チェーン約5000店舗が利用！「cookpad storeTV」で変わる店頭販促の新しいカタチとは？
「cookpad storeTV」は広告動画も配信することができる
「cookpad storeTV」は、来店客や流通にとってメリットがあるだけではない。実は、15秒の料理動画が4回流れた後に、最大30秒の広告動画を1回配信しており、同社ではその枠を食品・飲料メーカーや調理器具メーカーなどに販売している。
「スーパーでお財布とカゴを持っている状態で、『何か買わなきゃ』というマインドのところに広告動画が流れるので、広告主にとっては魅力的といえます」（本澤氏）
スーパーのクロスMDにも貢献できる「cookpad storeTV」
広告動画は、売場になじむようにレシピに落とし込んだ内容のもので、同社が制作する。たとえば、水産売場でヨーグルトの広告を流すなら、「ヨーグルトとみそを合わせた中に魚を漬け込んでから焼くと、味がまろやかになるので、魚を買うときにヨーグルトも一緒に買いませんか？」といった提案型だ。こうした広告を流すことで、クロスM D が可能になることも「cookpad storeTV」ならではの強みだ。実際、キャラメル×リンゴといった、これまであり得なかったクロス販売で大成功を収めている。
「『cookpad storeTV』は操作が簡単なうえ、当社とオンラインでつながっているので、自動的にレシピを追加します。それゆえ、現場で判断して、動画を替えることも手軽にできます」（本澤氏）
現在、北海道から沖縄まで、約100チェーン約5,000店舗が利用しているが、これまで全店導入後に、利用を止めた流通は皆無だ。同社では今年度中に6,000店舗の導入をめざす。
[文＝室作幸江]
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