セブン-イレブンの秋冬商品政策、ダイソー商品と低価格PBを強化する理由

ダイヤモンド・チェーンストア編集部 (株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア)
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「セブン・ザ・プライス」とダイソー商品 

セブンイレブン セブン・ザ・プライス
「セブン・ザ・プライス」

 「梅」の商品政策にも注目したい。人々の生活防衛意識が高まる中、セブンイレブンでは今年10月から関東地方の約60店舗で、グループの新ブランド「セブン・ザ・プライス」12アイテムのテスト販売を開始した。

 セブン-イレブンでは、セブン・ザ・プライスの中でも、パンや菓子といった購入頻度の高い商品をラインアップしており、その中でも「食パン 6枚入」(税込105円)、「ひとくちチョコレート 生クリーム」(税込213円)、「ひとくちチョコレート カカオ70%」(税込213円)などはとくに売上が好調に推移しているという。

 そのほか、セブンイレブンが2020年に導入した、大創産業(広島県/矢野靖二社長)が展開する100円ショップ「ダイソー」商品も好調だ。除菌シートやゴミ袋など、消耗頻度の高い商品がよく売れているという。

 202211月現在、ダイソー商品はセブンイレブン全店舗の約半数となる約1万店に導入されている。青山氏は「導入した店舗ではすでにゴンドラ5段ぶんのダイソー商品を陳列しているが、下期はゴンドラ1台ぶんの陳列をめざしたい」と述べる。

 セブンイレブンが重点課題の1つに据える地域社会との取り組みも引き続き継続していく予定だ。2019年に全都道府県への出店を果たしたセブンイレブンは、それぞれの立地に合わせて商品をラインアップしている。来年度は、現在実施している全国展開のフェアに加えて、「宮城フェア」など地域限定のフェアを実施する予定だという。

 青山氏は「創業から画一的な店づくりをしてきた当社だが、今はそうではない。地域ごとの取り組みを大事にし、各所に合わせた店づくりをしたい」と意気込みを話す。

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ダイヤモンド・チェーンストア編集部 / 株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア

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