ファストファッションの新たな王　SHEINの正体

　アパレル業界では現在、創業からわずか十数年の“ある企業”が業界中の注目を集めている。中国発のD2C（Direct to Consumer）ファストファッション企業、SHEIN（シーイン：運営会社はZoeTop Business Co.,Ltd）だ。

　店舗を持たず、オンライン販売を専門とする同社は、本国中国ではあえてビジネスをせず、欧米や東南アジアを中心に事業を展開しており、直近では日本国内でもじわりと認知度を高めている。世界のアパレル市場を騒がせるシーインだが、非上場かつ積極的に情報を発信していないこともあって、その実態はベールに包まれている。

　シーインとはいったいどのような企業なのか。海外流通に詳しい専門家たちへの取材で解き明かしていく。