2025年春「リピート買い1位の商品」はたくさん売れた商品と何が違ったか

　ダイヤモンド・リテイルメディアではTrue Dataの「ウレコン」のデータを基に主要カテゴリーのリピート率ランキングを調査。今期は「ウイスキー」「水産缶詰（マグロ・カツオ以外）」「野菜ジュース」「チョコレート」の4カテゴリーを取り上げ、トレンドを探る。

出所：「ウレコン」　
対象期間：2025年2月1日～4月30日　
抽出方法：100以上の商品がある食品カテゴリーに関して、売上個数累計構成比で90%以上の商品のリピート率でランキングを作成

ウイスキー
1.8L以上の大容量タイプの商品が上位に

　今回ウイスキーのリピート率ランキングで1位となったのは、アサヒビールの「ブラックニッカ クリア 紙パック 1.8L」【図表1】。「ブラックニッカ クリア」は、クセのない味わいとスッキリした飲みやすさを実現したウイスキーカテゴリーを代表するブランド。1位の紙パックの1.8Lを筆頭に、2位にPETボトルの4L、8位にPETボトルの1.8L、9位にPETボトルの2.7L、13位に700ml瓶がランクインしており、存在感を示している。

　なかでも1位となった「ブラックニッカ クリア 紙パック 1.8L」は、容器の軽さや廃棄のしやすさ、収納を含めた取り回しのしやすさといった、利便性の高さで幅広いユーザーに受け入れられており、リピート率は39.17%と圧倒的な数値を誇る。

　売上個数ランキングの1位であるサントリーの「角瓶 700ml」【図表2】は、リピート率ランキングでは18位であり、「同 2700ml」が4位、「同 ジャンボボトル 1920ml」が11位に入っている。さらに同社の「トリス＜クラシック＞」ブランドも、「同 2.7L」がリピート率ランキングで6位、「同 1.8L」が7位、「同 ４L」が10位、「同 700ml」が14位となっている。

　ウイスキーの定番は700ml以下の瓶商材であり、売上個数ランキングでみると1位から5位までがすべて700ml瓶で占められているが、リピート率ランキングでは1.8Lから４Lの大容量タイプの商品が上位にきている点が特長だ。

　ヘビーユーザーはよりお得感のある大容量品を選ぶ傾向にあり、中でも1000円前後のエコノミータイプは、既存ユーザーによるレギュラーサイズからの大容量化が進んでいる。

　主要なユーザーが50代を中心に中高年層ということもあり【図表3,4】、今後は若年層を中心としたトライアルの獲得が重要な課題となっている。

参考になった