栄養を通じて受験生をサポートする明治の「受験飯」、24年度はさらなる認知拡大をめざす
“栄養”を通じて社会に貢献したいと考える明治では、受験生と受験生をサポートするすべての人へ、栄養を軸に食で応援する「受験飯」企画を2020年よりスタート。WEBとインストアで行ってきた「受験飯」の活動について、今年はより広く社会に認知を促し、受験生とその家族に対し、食で応援する。「そのひと口が、未来になる。」をキーメッセージに「受験飯」の認知拡大を図っていく。
栄養ステートメントに基づき心とからだの両面からサポート
人生の大きな分岐点でもある受験。受験で結果を出すためには、受験当日だけでなく、日々の体調管理や心の健康を良好に保つことが必要となるが、受験を迎えるに当たり、それらの悩みを抱えている人は多い。
「健康にアイデアを」とグループスローガンに掲げる明治では、栄養ステートメントに基づいて健康価値を届けることを企業活動方針としているが、2020年に営業発案でスタートした「受験飯」企画を昨年より強化。
受験生と受験生をサポートするすべての人を、栄養を軸に応援する「受験飯プロジェクト」として再定義した。
小売業と明治が協働し、毎日の食生活が重要であることを訴求するとともに、関連する商品・情報の提供を行うことで、受験という挑戦の伴走者たるべく、栄養を通じて受験生の心とからだをサポートしていく。
受験生のあらゆる日常シーン・気持ちに寄り添える商品が揃っているのが明治の強みで、乳やカカオなどの自然素材を生かして、受験生の毎日の体調管理をサポート。
しっかり栄養を摂りたい朝食には牛乳やヨーグルト、チーズを提案し、昼食や夜食には簡単に使えるレトルト食品が最適。
疲れや眠気を感じた時、小腹がすいた時にはグミ、勉強に疲れたら、ほっと一息できるチョコレートやアイスクリームをおいしく食べることで、受験生の心も満たすことができる。
受験生本人だけでなく、親もまた伴走者として受験に関わっている。親としての経験や知恵をわが子にアドバイスしたいし、自分なりの受験飯も工夫しているが、そのやり方が正解なのか不安があるというのが正直なところであろうと、明治は考えた。
そこで24年度は「受験時の栄養の敷居を下げる」をテーマに、親近感のある施策を展開し、親と子の不安解消のお手伝いになるような取り組みを行う。
具体的には、期間を３つのタームに分け、「栄養のそばには、ことばがある」をコアアイデアに、栄養情報共有・自己肯定感アップの両面から各種施策を実施する。
