輸入ビール市場が多彩な味わいと独自性で活況、ビール市場の再活性化に貢献！

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2020年10月の酒税法改正による実質的な値下げに加え、コロナ禍での家飲み需要の拡大によって、ビール市場は好調に推移している。そうしたなか、注目を集めているのが輸入ビールだ。国内産の従来品にはない多様な味わいが若年層を中心に支持され、ビール市場の再活性化に貢献している。

酒税改正と家飲み需要で、ビール人気が復活

　ここ数年、若者のビール離れが進むなど低調が続いていたビール市場だったが、2020年10月の酒税改正による実質的な値下げによって手に取りやすくなったことから、新ジャンルや発泡酒からの流入が増加。コロナ禍での家飲み需要の拡大も追い風になって、好調に転じている。

　ビール人気が復活するなか、注目を集めているのがクラフトビールだ。クラフトビールとは、小規模醸造所でつくられたビールのことで、ビール職人がこだわりをもって手づくりしていることから、「手工芸品」を意味する「craft」を用いてクラフトビールと呼ばれている。嗜好の多様化が進む今、従来のビールにはない、まさにクラフトマンシップ（職人魂）を感じられるビールを飲んでみたいと考える消費者は増えている。なかでも、独自性の高い外国ブランドのビールは、これまでビールを敬遠していた若者にも支持されている。

　KSP-POSデータをみると、外国ブランドビールの期間通算（2021年11月～22年10月）の金額PIは639円で対前年同期比1.7%減。月別金額PIでは、22年6月が対前年同月比14.4%減と大幅に前年割れしたが、これは大きく跳ねた前年の反動だろう。その後は、順調に盛り返して伸長していることから、外国ブランドビールの人気はブームではなく、カテゴリーとして定着しつつあるといえそうだ。

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