マツキヨココカラ「matsukiyo」はただのPBじゃない！込められた重大な「戦略」とは
全国に3300店舗超のドラッグストアを展開するマツキヨココカラ & カンパニー（東京都／松本清雄社長：以下、マツキヨココカラ）のプライベートブランド（PB）商品は、数あるPBの中でも、異彩を放つ存在だ。マツモトキヨシ（現マツモトキヨシグループ）の30年以上に及ぶそのPB開発の歴史のなかで、どのようにして現在のポジションを確立し得たのか。大きな転換点となった「MK CUSTOMER」から「matsukiyo」へのリブランディングに焦点を当て、マツキヨココカラ & カンパニーのPBの“今”を考えていく。
マツキヨココカラのPBは3つのタイプから構成
ドラッグストア「マツキヨココカラ」が展開するプライベートブランド（PB）には、3つのタイプがある。
主力ブランドの「matsukiyo」、美と健康をサポートする専門家が推奨する「matsukiyo LAB」、高品質・高付加価値にこだわり、特定カテゴリーに特化して開発した独立型ブランドだ。2006年発売のエイジングケア世代をターゲットにした基礎化粧品ブランド「The Retinotime（レチノタイム）」、2012年発売のオーガニックコスメブランド「ARGELAN（アルジェラン）」、マツキヨココカラ & カンパニーとしての第一号PBでコーセーとの共同開発による敏感肌向けのスキンケ アシリーズ「RECiPEO（レシピオ）」などが独立型ブランドになる。
現在、PB全体で約1800SKUある。中には大きな話題となった商品も少なくない。例えば「matsukiyo」の人気商品であるデザイントイレットロールは世界的な賞をいくつも受賞している。
缶の色から思い浮かぶ中身の色、その色と味のギャップがおもしろさや驚き、喜び、楽しさにつながると噂の高い、エナジードリンク「エクストロング」シリーズは、ある期間内で、有名NBを上回る売上を達成したこともある。
最近のものでは、買う人と使う人双方の気持ちに寄り添い開発した大人用のおむつ。どんな場面で使用するのに適した商品なのかをわかりやすく、アパレルアイテムのようなパッケージにして表示し、室内にストックした際のデザインにも気を配った商品だ。
