井本悠樹のトレードマーケティングのススメ

トレードマーケティングは非常に効果的なマーケティング理論でありながら、まだまだ体系化されていません。本連載においては、「バイヤーはなぜ取り組みたいと思うのか」「ショッパーはなぜ手に取ってくれるのか」の各種インサイトをはじめ、トレードマーケティングに取り組むための具体的なコンセプトやフレームワーク、ケーススタディなど、これまでにない新たな視点を、少しでも読者の皆さんにお届けしたいと思います。