キャッシュバックキャンペーン

2010/06/09 00:00

　世の中は、キャッシュバックブームのような感じだ。

　たとえば、サミット（東京都／田尻一社長）はポイントカードを介したキャッシュバックサービスを実施している。買い上げ１００円ごとに１ポイントを付与して、貯まったポイントを毎週火曜日には現金に換金できる。

　また、今年の２月には、「現金ご返金セール」を１３店舗で展開した。レシートを精算所に持っていくと１割の現金を返金してくれるというもので、実に１０年ぶりの試みだという。

　イトーヨーカ堂（東京都／亀井淳社長）もキャッシュバックセールを実施中だ。この６月８日から１３日までの６日間、特設レジに対象レシートを持参した消費者に商品に応じて、３０％、２０％、１０％、５％の現金還元を実施している。

　ただ、サミットの田尻社長によれば、「キャッシュバックセールは期待以上の効果は出なかった」そうだ。

　オーバーサービス、オーバーディスカウント、オーバークオリティに慣れ切った現代消費者には、現金でさえも響きにくくなっているのだろう。

　ところが、先週末、たまたま、私もキャッシュバックの恩恵にあずかり妙に感激してしまった。

　山形駅前の居酒屋にふらっと入ったところ、会計時に１２０円が入ったポチ袋をもらった。店主に聞けば、「帰りの道中で缶ジュースを買って飲んでもらい、酔いを醒ましながら幸せを感じて欲しい」と朴訥とした口調で説明してくれた。

　また、新宿の中華料理店で青島ビールを頼むと、瓶の首にかかっていたのは５円玉。開運を祈念して配っているのだという。

　どうやら、金額以上に効果をあげるキャッシュバックキャンペーンの肝は「意表をつくこと」にありそうだ。

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