【国内通販市場】11年は7.2％増の約６兆8000億円、ネット・携帯で６割超
市場調査の富士経済によると、2011年の国内通信販売は前年比7.2％増の６兆8042億円となったようだ。10年の10.3％増に比べて伸び率は鈍化した。
通販市場のうち物販は7.1％増の５兆7492億円、サービス・デジタルコンテンツは7.7％増の１兆550億円となった模様で、10年は19.5％増だったサービス・デジタルコンテンツの失速が目立つ。
物販も10年の8.7％増に比べて伸び率は低下したものの、東日本大震災の影響で外出を控える消費者が増えたことが、通販の利用拡大につながった。通販 形態別ではインターネット通販とモバイル通販が引き続き伸びており、10年時点で両者合わせて物販市場全体の60％超を占めるまでになった。
商品カテゴリー別では生鮮品や日配品などの取り扱い品目が広がっている食品・産直品が好調。10年に5601億円（前年比14.8％増）だった食品・産直品の市場は、11年には8.9％増の6099億円に拡大したものと見込まれる。