「セブンプレミアム」世界市場に飛び立つ

2009/10/31 00:00

ライフ

ドン・キホーテ（東京都／成沢潤治社長）の「６９０円ジーンズ」が完売するなど、プライベートブランド（ＰＢ）ブームは続いている。

しかしながら、「ＰＢは出しっぱなしなのでしばらくすると壁にぶつかる」と自戒を込めて話すのはヨークベニマル（福島県）社長の大高善興さんだ。「逆にナショナルブランド（ＮＢ）は、味や具材など、常に商品のマイナーチェンジやリニューアルを行っているから色褪せることがない」と付け加える。

大高さんがリーダーシップを執って開発を進めてきたセブン＆アイ・ホールディングス（東京都／村田紀敏社長）グループのＰＢ「セブンプレミアム」はすでに８００品目を突破。大高さんはそんな反省も踏まえて、現在、ＰＢをリニューアルする仕組みづくりに努めている。具体的にはネットを通じて、モニターを１万人ほど組織し、試供品としてＰＢを送り、食べたり使ったりした感想を集め、商品改善するというものだ。

たとえば、マヨネーズでは、「口先が太いので使いづらい」と指摘を受けた。そこで細く改良したところ、売上は大きく伸びたという。

「セブンプレミアム」にまつわる話では、さらなるビッグニュースがある。

１１月４日、日本と米国のセブン‐イレブンで「セブンプレミアム」（米国のＰＢ名は「セブンセレクト」）のワインを同時発売するというものだ。カリフォルニア州ナパバレー産で価格は日本が５９８円、米国では３ドル９９セント。「白ワインをぜひ冷やして飲んでみてほしい。２倍の価値はある」と大高さんは自信をのぞかせている。

１１月半ばには、第２弾として、コーンを日米同時発売。さらにはコーヒーやチョコレート、パスタなどが続々と登場する予定だ。

これまで日本がＰＢを輸出することはほぼなかったが、日本発のＰＢは、いま、世界規模のブランドをめざし、新しい局面を迎えた。