チョコレート効果「健康を気にする大人がきっと驚く」とっておきの切り札

“健康とおいしさを考えた大人のチョコレート”として1998年の発売以来、健康意識の高い大人世代から支持され、成長を続けている「チョコレート効果」。この春から、「医師推奨」マークを付けることで、新規ユーザー獲得をめざす。

健康効果が浸透し、リピート購入が定着

　チョコレートの主原料であるカカオに含まれるポリフェノールは、健康への働きが期待されており、とくに高カカオチョコレートに豊富に含まれている。こうしたカカオポリフェノールに加え、豊富な食物繊維、一般的なミルクチョコレートと比較して糖質量が控えめであることなどから、健康意識の高い大人世代を中心に支持を集めているのが明治の「チョコレート効果」だ。同商品は、1998年の発売からカカオポリフェノールの含有量を訴求しながら着実にファン層を拡大してきた。とくに2014年以降はメディアで取り上げられる機会が増え、カカオポリフェノールの認知が一般的に広がったことで、売上は右肩上がりで推移している。

　ラインアップは、1枚（5g）あたりカカオポリフェノールを127㎎含む「チョコレート効果72％」、147㎎の「同　86％」、174㎎の「同　95％」の3種類を展開。定番の箱タイプをはじめ、26枚入り、大容量の大袋タイプ、携帯性に優れたパウチタイプなど、さまざまなニーズに対応する商品形態を展開している。

　また、カカオポリフェノールは体内にとどめておけないとされていることから、「チョコレート効果」のリピート率は非常に高く、なかでも大袋タイプはブランドを牽引。さらに、毎年実施しているプレゼントキャンペーンもリピート購入の促進に寄与している。

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