18年の国内玩具販売は3％増、電子玩具、女児玩具、ゲームなどが好調
GfKジャパン（東京都中野区）が発表した2018年の玩具販売動向によると、全国の家電量販店や総合スーパー、インターネット通販で販売された玩具（テレビゲームやカードゲーム、ホビー関連、雑貨などを除く純玩具）は金額ベースで前年比3％増となった。
販売金額全体の37％を占める男児玩具は1％減と低調だったが、電子玩具や女児玩具、ゲームなどが市場の伸びをけん引した。
ディズニーやドラえもんなどのキャラクターを使った電子玩具は、平均価格が1万円以上と高額にも関わらず、クリスマス商戦期には人気商品が品薄になる売り場も見られた。2020年度から小学校でプログラミング教育が必修化されることもあり、今後も製品ラインナップの拡充が続くと見られる。
女児玩具では、タカラトミーの「L.O.Lサプライズ！」シリーズなどのサプライズトイが動画投稿サイトやSNSで話題となり、幅広い層の需要を取り込んだ。ゲームでは、「すみっコあつめ」「たまごっちみーつ」など小型の液晶ゲーム機の販売が好調だった。
電子玩具を含む基礎玩具、女児玩具、ゲームの販売金額はいずれも6％増となった。
18年のクリスマス商戦（11月から12月第5週の9週間）は、前半はスロースタートとなったが、第5週にクリスマス当日や祝日と重なったこともあり後半に盛り返し、前年同期比では1％増だった。