データで見る流通
初めてのプレミアムフライデーは外食に軍配、買物は1割にとどまる

2017/04/01 00:00

文＝國田圭作

博報堂行動デザイン研究所
所長

　2月24日、初めてのプレミアムフライデーが実施された。事前の報道では導入する企業の少なさを危惧する声が多く、企画倒れになるのではないかと懸念された。では、実際はどうだったのだろうか。直後の2月28日、プレミアムフライデー当日をどのように過ごしたのか、20～69歳の有職者3564人にアンケート調査を行った。

　まず、企業の導入率については、10.8％が「勤め先でプレミアムフライデーを実施した」と回答した。また、勤め先がプレミアムフライデーを導入したにもかかわらず「休めなかった」という人は14.8％にとどまった。初回としてはまずまずの導入率だったといえるのではないか。

　次に、「勤め先でプレミアムフライデーを実施した」と回答した人に、どのように金曜日を過ごしたのか尋ねた（図1）。

　いちばん多かった回答は「外食」（30.8％）で、2位以下を大きく引き離す結果となった。とくに20～30代では4割が外食を利用したと回答した。その要因としては、各企業が積極的に来店促進のイベントを仕掛けていたことや、消費者にとって手近で利用しやすかったということが考えられる。とはいえ、もともと月末の金曜は外食の需要が活発化するタイミングなので、そのぶんが下駄をはいた数字になっている可能性はある。

　「買い物」と回答した人は10.6％にとどまった。都心部の百貨店や大手総合スーパーを中心に、小売店舗もプレミアムフライデーを対象にしたセールを展開したが、そこまでの効果は得られなかった。時間が増えても自由になるお金が増えるわけではないため、新たな買物需要の喚起には限りがあると考えられる。

　一方、「何もしなかった」（14.8％）、「自宅でのんびり過ごした」（11.7％）を合算すると4分の1以上にのぼる。導入前の2016年12月に行った調査（図2）でも3割以上が「自宅でのんびり過ごす」と答えていたのを裏付ける結果になった。年齢別で見ると40～50代の高さが目立つ。