2024年のハロウィンは、若年層とファミリー層が二大ターゲットに！？
リクルートの飲食に関する調査・研究機関である「ホットペッパーグルメ外食総研」では、2015年から『「ハロウィン」への参加意向、賛否等に関する意識についての消費者アンケート』を実施している。小売チェーンにとって商機となる「季節催事」に対する消費者の意識はいかに変わりつつあるのか。24年9月に行われた同アンケートの最新結果に基づき、今年のハロウィンの動向を解説する。
ハロウィン行事参加予定者は16.1％、前年参加実績を上回る
24年のハロウィン行事への参加予定については3圏域（首都圏・東海圏・関西圏）合計で16.1％と、前年の参加実績である15.2％（2024年調査結果）を上回る結果だった（図1）。参加実績は3年連続で増加しており、今年も増加する可能性がありそうだ。
参加予定率が最も高かったのは男女とも20代だった。20代男性は25.3％、20代女性は21.4％が参加予定と回答している。前年の参加実績と比べると、30代女性（2.4ポイント増）や50代男性（1.6ポイント増）の参加予定率が増加した。一方、30代男性（1.2ポイント減）と40代女性（0.6ポイント減）の参加予定率は減少した。
記事執筆者
稲垣 昌宏 / ホットペッパーグルメ外食総研 上席研究員
エイビーロード編集長、AB-ROAD.net編集長、エイビーロード・リサーチ・センター・センター長などを歴任し、2013年ホットペッパーグルメリサーチセンター・センター長に就任。市場調査などをベースに消費者動向から外食市場の動向を分析・予測する一方、観光に関する調査・研究、地域振興機関である「じゃらんリサーチセンター」研究員も兼務し、「食」と「観光」をテーマに各種委員会活動や地方創生に関わる活動も行っている。肉より魚を好む、自称「魚食系男子」
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