入浴しながら全身スキンケア！アース製薬の高保湿入浴液『ウルモア』が大幅リニューアル！

2023/09/08 17:00

アース製薬株式会社（東京都、以下アース製薬）は、ボディクリームを塗ったような保湿力がある入浴液『ウルモア高保湿入浴液』『ウルモア高保湿入浴液ボタニカル』を全国でリニューアル発売した。

商品特長

　今回のリニューアルで『ウルモア高保湿入浴液』は、角層深くまで浸透する3種の保湿成分として、新たに加えたCICAエキス、セラミド、シアバターを配合したほか、肌表面をコートする当社独自の「うるおいベール成分」を配合している。これらの成分により、肌をやさしく包み、うるおいを閉じ込めることで、乾燥などの外部刺激から肌をまもる。「CICA」とは、セリ科の多年草「ツボクサ」の葉と茎から抽出した水溶性の希少なエキスで、肌を本来の健康な状態へと整える効果が期待できるとして注目されている。クリーミーフローラルの香り、クリーミーローズの香りの2種類で、お湯色は乳白色だ。

　『ウルモア高保湿入浴液ボタニカル』は今回のリニューアルに合わせ、ニューロマーケティング※1を活用した、脳波や視線計測などを用いて、お客様の本音を見える化する独自の新評価法※2を使ってパッケージデザインを一新した。調査対象者※3に、リニューアル前とリニューアル候補のパッケージデザインを提示し、脳波や視線などを測定した結果、リニューアル候補のパッケージデザインがリニューアル前と比べ、「視認（売り場で目立つか）」「好感（デザインのイメージが良いか）」「伝達（うるおい力が伝わるか）」の評価が高く、特に「うるおいそうか・乾燥肌に効きそうか」といった伝達度で高評価を得られた。

※1：ニューロマーケティングは、脳科学の知見を活用してお客様の無意識な心理を可視化するマーケティング手法のこと

※2：脳波や視線などから得られる、棚視認性や感情度などの心理生理学的指標を複数組み合わせ、「視認」「好感」「伝達」の3つの側面からパッケージを多角的に評価します

新評価法についてのニュースリリース（2023年6月6日発表)　https://corp.earth.jp/jp/news/2023/pdf/20230606-01.pdf

※3：液体入浴剤の主な使用者で21年11月～22年2月に商品を購入した25～49歳の女性25名。2022年8月実施