「ネスカフェ」のブランドコンセプトを9年ぶりに刷新！ 新CMの放映を10月2日より開始
ネスレ日本株式会社（兵庫県以下「ネスレ日本」）は、サステナビリティがブランドの中心にあることを訴求 する「ネスカフェ」の新コンセプト“ Make your world”を展開 するにあたり、 新ブランドメッセージ “そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。”を 掲げ た新 CMをはじめとしたブランドコミュニケーションを 10月 2日 (月 )から開始 した。
ブランドコンセプト概要
ネスレは、1938年に社会課題の解決をきっかけに生まれた「ネスカフェ」を通し、常に皆様においしいコーヒーを提供するよう尽力してきた。「ネスカフェ」は、サステナビリティをブランドの中心に据えて発展し、現在では世界中で愛飲されるコーヒーブランドになった。「ネスカフェ」のコーヒーは、世界中で毎秒6,000杯が飲まれており、ネスレは農園から一杯のカップに至るまで、人々の生活と地球にポジティブなインパクトを与えることを目指している。2023年からは新コンセプト“Make your world”のもとで、これからもおいしいコーヒーを飲み続けられる未来のために、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」を通じてサステナビリティに取り組むことを表明している。生産者や環境に配慮して作られたコーヒー豆を使用した「ネスカフェ」を毎日の一杯に選ぶことは、単においしいコーヒーの味と香りを楽しむだけでなく、地域社会、環境、そして世界の未来のための一歩につながる。
日本においては、国際目標「SDGs (持続可能な開発目標)」の認知度が高まっているように、サステナビリティに関心を持つ人は増加しているものの、「遠い世界の出来事のように感じる」、「具体的に何をしたら良いかわからない」という声が多く聞かれる。環境に配慮して何かをしたいものの行動に移せていない方が、「気軽に」「無理なく」できるアクションとして、責任ある調達基準を満たしたコーヒー豆(※参考資料)を100%使用(※1)した“一杯の「ネスカフェ」を飲む”ことを提案している。(※1) 生豆生産国の天候その他のやむを得ない事由により、98％を下回らない範囲で調整を行うことがある。
「ネスカフェ」の新ブランドメッセージ“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。”には、未来を想ってコーヒーを選ぶ、そんな一人ひとりの小さな行動の積み重ねがやがて大きな力になり、自分やその周り、そしてコーヒー生産国の農家や地球環境にまで良い影響が広がっていくという想いが込められている。
新CM概要
俳優の北村 匠海さん、岸井 ゆきのさんが出演する新CM を10月2日(月)から全国で放映開始
いつものコーヒーを「ネスカフェ」にするだけで、誰もが簡単にちょっとだけ世界を良くすることに貢献できるという考えに、既存のネスカフェ ユーザーだけではなく未来の世代からも共感を得るために、次世代を担う世代の象徴且つ謙虚な“ヒーロー”を表現できる人物として、俳優の北村 匠海さん、岸井 ゆきのさんの二人を起用。「ネスカフェ」の新ブランドメッセージ“そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。”のもとで伝えるサステナブルな未来に向けた想いはもちろんのこと、「ヒーロー」にちなんで「ネスカフェ」のアクサン(※フランス語で「アクセント」の意味)マークがマントのように象徴的に使用されたラストシーンも見どころとなっている。
＜概要＞
出演： 北村 匠海、岸井 ゆきの
放送開始日： 2023 年 10 月 2 日(月)
放送地域： 全国
YouTube：
●ネスカフェ 「未来のためにサステナブルなコーヒーを。」編 30秒
●ネスカフェ ゴールドブレンド 「生産者と環境を、守れる調達を。」編 15秒
●ネスカフェ エクセラ 「コーヒー農家も豊かに、しあわせに。」編 15秒
●ネスカフェ ふわラテ 「土と森を大切にした、コーヒーづくりを。」編 15秒
「ネスカフェ」公式サイト： https://nestle.jp/home/brands/nescafe
