現役高校生と共同開発！飴の価値を再認識する新たなキャンディを新発売

　カンロではZ世代をターゲットにした商品を積極的に発売してきたが、見た目にも映えるグミがSNSを中心に話題となる中、「ハードキャンディ」と呼ばれる飴のトレンドはここ数年停滞している現状があった。そこで「10代に飴の原体験を作りたい」と考え、飴の価値を上げるべく、「Z世代 飴の原体験共創プロジェクト」を発足。本プロジェクトでは、カンロ社員間での座談会や現役高校生との座談会を10数回に渡り実施した。また現役高校生でモデル／タレントの3名を『キャンディディレクター』に任命し、商品のコンセプトやメッセージ、飴のフレーバーからパッケージまで、約半年間にわたり会議や試作を重ねながら開発した。

商品特長

　フレーバーは懐かしさと安心感があり、青春を彷彿させるクリアソーダ味。飴粒はSNSのスタンプなど日常で触れる機会が多い「ハート」型を採用し、色味には雑貨などで人気の「透明」要素を取り入れた。また、商品名からはあえて飴らしさを排除し、ハッシュタグを付けてSNSなどで誰かに共有したくなる、セリフのようなフレーズで、10代の儚さと強さを表現している。パッケージはその日の気分に応じて選べる6種類の展開で、青春をイメージした気持ちが明るくなるデザインになっている。