セブン&アイ・ホールディングス傘下のセブン-イレブン・ジャパンとイトーヨーカ堂は、連携強化に向け「SEJ・IY・パートナーシップ（SIP）」を立ち上げた。商品やサービス、販売促進、店舗オペレーションなどで相乗効果を追求する。
SIPの第1弾として、初の合同販促フェア「＃めちゃハピハロウィン」を10月31日まで開催する。「セブン-イレブン」では「かぼちゃのなめらかプリン」（税別210円）や「かぼちゃチーズケーキ」（280円）など計12品、「イトーヨーカドー」では「ANYTIMEDolce かぼちゃづくしのパンプキンパフェ」（238円、北海道を除く）、「よくばり！クワトロピザ」（880円）など14品のオリジナル商品を全国で順次発売する。
店頭では共通のポスターを掲示するほか、両社のアプリや公式SNSを活用したクーポンの配布などで相互に送客を図る。
SIPでは今後、「顔が見える野菜」やミールキット、スイーツなどオリジナル商品の相互供給やアプリを通じた相互送客、商品宅配サービス「7NOW」とイトーヨーカドーネットスーパーの連携などに取り組んでいく予定だ。
